“二次元”等互联网亚文化

在当下的中国市场，关于亚文化的一个比较重要的例子就是基于网络新媒体传播的青年亚文化，这种亚文化的具体表现形式包括以ACG(动画、漫画和电子游戏)内容产业为核心的日系“二次元”文化，以及国产的网络IP等。

在中国，网络上的青年消费群体是一个增长迅速的大市场。根据中国电子商务研究中心发布的历年《中国网络零售市场数据监测报告》，网络零售市场交易规模从2009年的2 600亿元增加到2015年的3.2万亿元，占全社会消费品零售总额的11％左右，继续保持全球第一。在网络消费市场整体欣欣向荣的背景下，青年消费市场的发展前景备受瞩目。CNNIC(中国互联网络信息中心)发布的历年《中国互联网络发展状况统计报告》显示，青年网民网购人数占总网购人数的56.4％，62.1％的青年用户使用社交网络的时间大于3小时。另外，由于财富漏斗效应和商业文化影响，青年消费群体的网络消费意愿远高于以往世代。

尽管在中国的网络销售市场上，青年消费者和主流的购买群体有着诸多相同构特征和行为，但是这两个群体间也存在明显的差异。青年网络消费者具有精力充沛、思想活跃、好奇心强、善于冒险、需求个性化、注重个人隐私等一系列特征。网络为青年消费群体提供了一个没有现实边界、极为便捷、充满欲望的消费空间。

在青年网络消费者市场内，存在一些基于性别、年龄、收入和其他因素的细分市场。一个公司的产品或信息可能与某一个行业的联系更为密切，例如，文学、音乐、影视、弹幕和游戏等。公司必须在不同的细分市场中采用不同的宣传手段。

近年来，以“二次元”为代表的“御宅亚文化”在中国青年网民的细分市场上大放异彩。可能很多人不禁要问，“二次元”到底指的是什么?“次元”(dimension)在日语中含有世界观和独立秩序的意思，一般认为“二次元”是指建立在二维平面媒体基础之上的动画、漫画和电子游戏，ACG(Animation，Comic，Game)。中信证券研报显示，2015年中国ACG亚文化消费者群体已达2亿，核心用户占27.1％，其中15～30岁的消费新生代占比极高。随着这类爱好者成长及其消费实力提升，以及互联网巨头相继“入场”，这一千亿级市场有望持续扩容。有从业者预测，未来5年内中国动画行业的产值将由1 000亿元人民币急剧增长到1 000亿美元。

面对这样一个具有潜在发展前景的细分市场，很多公司开始将产品宣传活动的地点搬到“御宅”一族所聚集的各大网站和社区里。哔哩哔哩影业有限公司(bilibili，简称B站)是国内最大的年轻人潮流文化娱乐社区，也是众多网络热门词汇的发源地之一。其最大的特色是悬浮于视频上方的实时评论功能，即“弹幕”。凭借弹幕功能，B站成为极具互动分享和二次创造特色的潮流文化娱乐社区。公开数据显示，截至2015年，B站已拥有约5 000万用户，其中。75%的用户年龄在24岁以下。瞄准同一群青年用户的小米公司摒弃了以往采用的主流社交媒体，首度深入一个悄然崛起的亚文化领域，在B站、熊猫TV、战旗TV等弹幕视频网站上全程直播小米2016年新春发布。另外，小米公司经过巧妙的设计，将产品独特的“卖点”展现在直播中：将直播作为检验小米Max续航优势的实验——从满电到电量耗尽，连接4G数据网络的手机续航多久，直播就做多久。这种直播方式的发布会以及免费抽奖活动，赢得了千万人次的“二次元”青年的围观和互动，这也是小米针对“御宅亚文化”细分市场宣传的一次成功探索。

如今，另一个十分火爆的青年网络亚文化细分市场是网络IP。IP的英文为“Intellectual Property”，其原意是“知识(财产)所有权”。然而，当今的商业和资本运作延伸了它的内涵，IP被引申为“可供多维度开发的文化产业产品”。IP的形式包括但不限于漫画作品、文学作品、原创短片，甚至可以只是一个概念。随着《小时代》《鬼吹灯》《花千骨》《盗墓笔记》《滚蛋吧!肿瘤君》等一大批国内畅销小说、网络文学和漫画被搬上银幕，IP版权已经成为当下中国文化娱乐领域乃至资本市场最为火爆的关键词之一。一个好的IP极具市场潜力，它可以衍生为电影、电视、游戏、音乐、动漫、文学、周边创意等娱乐产品。例如，2015年年初，连载于“有妖气”的原创国产漫画《十万个冷笑话》被改编成电影，票房突破亿元大关。2015年3月，蓝港互动独家代理的《十万个冷笑话》手机游戏正式上线，周边产品也相继上市。

许多公司，如阿里巴巴、百度、腾讯、万达、奥飞动漫、华谊兄弟和其他一些影视、传媒、娱乐公司为这个快速增长的消费群体开发了特定的目标市场。例如，为了迎合青年网络用户，阿里巴巴未来将重点发展旗下的阿里音乐和阿里游戏。与传统娱乐产业公司相比，由于掌握了海量的用户数据，阿里巴巴更加了解用户的特点以及喜好，具有深入了解顾客需求的优势。此外，阿里影业紧随IP开发热潮，储备了超过30个知名IP，并陆续启动了制作和拍摄工作。

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