爱思学网—秀水美地在线教学平台联合利华的力士香皂是国际风行的老品牌。它70多年来在世界79个国家用统一策略进行广告宣传，并始终维护其定位的一致性、持续性，因而确立了它国际知名品牌的形象。力士香皂的定位不是清洁、杀菌，而是美容。比较清洁和杀菌，美容是更高层次的需求和心理满足，这一定位巧妙地抓住了人们的爱美之心。如何表现这一定位，与消费者进行沟通，力士打的是明星牌。通过国际影星推荐，力士很快获得全球认知。同时，用影星来说“美容”，把握了人们偶像崇拜以及希望像心中偶像那样被人喜爱的微妙心理。70多年来，力士始终执行这一国际影星品牌战略，与无数世界著名影星签约，其中包括索菲亚·罗兰、简·芳达、伊丽莎白·泰勒、奥黛丽·赫本等，保持了定位的连续性和稳定性。它的定位与表现方式相得益彰，从而成功地树立了“力士”的国际品牌形象。
宝洁的舒肤佳也是知名品牌，它的定位是“除菌”，因为在人们对健康越来越看重，而在某些传染病感染者越来越多的今天，人们首先重视除菌，其次才是美容，舒肤佳定位也很巧妙。舒肤佳的广告没有用国际大牌影星，广告画面没有豪华场面，其包装的色泽也比较灰暗，美感不强，但这些恰好表现出这一品牌“大众化、实用、质朴、不矫饰”的个性。这种个性借助于宝洁公司的赫赫声威，极大地满足了消费者对产品差异性功能的要求，因此其市场占有率很快超过力士而成为中国香皂市场的第一品牌。
思考：分析力士香皂与舒肤佳香皂市场定位的差异。
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