爱思学网—秀水美地在线教学平台随着数字技术、信息技术、多媒体和网络等通信技术的突飞猛进，人们能够明显感觉到大众传播无论在传播对象还是传播手段上都在发生着质的变革。面对新媒体语境下“碎片化”的受众群，原先面向社会公众的大众传播已经越来越多地呈现出“分众传播”的趋势。
大众传播的特点是信息传递由点到面，体现的是大众的、集体的意志。分众传播的特点是信息传递多点到多点，体现的则是承认多元、尊重个性的理念。新媒体时代，媒体呈现出多种形态并存的局而。从受众需求看，不同的受众需要通过不同的信息渠道去获取不同的信息内容。面对这样一个多点对多点的媒体环境，面对层出不穷的海量信息，受众拥有绝对的选择权和主导权，地位发生了根本性的改变。原先受众只能根据传统媒体事先安排好的节目议程，在特定时空内接收信息，而随着网络传播的发展，受众可以在任意时间自由调阅所需要的内容，成了主动筛选者。传受之间的关系发生了根本性的转变，以传者为中心的传统被新媒体语境下以受众为中心的变革所取代。受众接受信息渠道的扩张为分众传播提供了土壤，于是新媒体分众传媒应运而生，传统媒体也不得不开始分众传播的尝试。因此，从大众传播到分众传播作为社会进步的创新标志，也是为大众所公认的媒体发展之必然。
（作者：曹蔚）
讨论：大众媒体分化的原因及广告媒体发布对策。
文章来源于网络，版权归原创者所有，如有侵权请联系删除：爱思学网—秀水美地在线教学平台 » 大众媒体的分众化