爱思学网—秀水美地在线教学平台从百润股份(002568，SZ)发布的2016年业绩快报上看,该公司上市以来首次年度亏损1.42亿元。业绩大幅下滑暴露了预调鸡尾酒从新生，走向巅峰，再迅速凋零的短暂绽放期。
2012年，预调酒巨头锐澳和冰锐的竞争从夜店渠道逐步转向消费市场，预调酒概念逐渐从夜场逐渐拉入大众视野。以锐澳为代表的预调鸡尾酒快速切入年轻人细分市场，迎合了年轻消费群体。靠着在营销宣传上砸下巨资广告费，锐澳预调鸡尾酒近些年可谓赚足眼球，2014年，锐澳以9.87亿元营收成为行业第一。2015年上半年锐澳更是营收16.17亿元，维持高增速势头。2015年，百润股份收购锐澳，更是将预调酒行业推上商业巅峰。随着周迅、杨洋等大牌明星相继代言，赞助《跑男》《中国新歌声》等大型火爆节目，短时间内，锐澳迅速登顶，成为年轻人追求时尚的标签。借助高额广告投放，媒体大势宣传，预调酒呈现出产品旺销的氛围，产品供不应求，进一步刺激了更多观望者的疯狂加入。百润股份在广告、影视剧作品植入上投入大量资金，本想对利润增长有所助益，但事实上，这些广告费用支出都加剧了企业负担，最终导致企业营收、利润双双下跌。
可见，广告是一把双刃剑，广告投放可以增加企业效益，但也可以降低企业效益。广告投放不等于企业核心竞争力。随着市场经济逐步完善，人们的消费理念也越来越成熟，单纯追求广告轰动效应的做法很难再起到很大作用。要想使企业持久，关键还是要把钱用在增加企业核心竞争力上，用在产品的升级换代上，用在企业的技术创新、管理创新和制度创新上，而不是用在广告一时带来的虚假繁荣上。
讨论：结合案例讨论一下广告是万能的吗？
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