爱思学网—秀水美地在线教学平台中国白酒文化源远流长、博大精深，白酒行业的竞争也日益激烈，中国高端白酒由茅台、五粮液、洋河、汾酒等名酒企业占据，中低端白酒以牛栏山、红星二锅头等为代表的品牌占领了大量的市场。就在这种情况下，一个针对年轻人的白酒品牌却异军突起，迅速火遍大江南北，它就是“江小白”。江小白是谁？第一次听说可能会以为这是个人名，其实他是江小白酒业旗下的一款白酒，企业赋予了它的一个拟人形象，戴着眼镜，一身年轻打扮的文艺吊丝男生，名叫江小白。从该酒的形象设计和广告语“我是江小白，生活很简单”都可以看出，江小白主打年轻市场，特别是80、90后初试白酒的年轻人群。
江小白与传统白酒的最大区别体现在产品的包装，它的瓶身设计别致，瓶子上会印刷各种不同的语录，或是表达情感，或是发表对生活的见解，这种白酒瓶就是江小白特有的“表达瓶”。消费者还可以自己DIY，将自己的语录印刷到瓶身上。通过瓶身设计可以看出，江小白并没有走传统白酒高端路线，而是更加的接地气，重视与消费者的互动，从它的微博和客服，以及经常举办的酒会等各种活动都可以发现，江小白试图用年轻的思维打入到现代年轻人中去，因此，得到了许多年轻消费者的青睐，从11年发展到现在，其成绩已经让同行刮目相看。
案例启示：
江小白获得年轻人的喜爱给白酒行业带来了很多启示，一个品牌要深入人心，不仅要专注于自身的产品，还要懂得消费者的心，找到属于自己的目标消费群体，与消费者建立情感，增强消费体验，在关注消费者的同时，还要注意进行适当的社会化媒体广告传播，在抓住消费者的心的同时，形成品牌价值链，让消费者的心牢牢所在品牌上。
（资料来源：百家号萌面笨博士）
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