爱思学网的文章 第12页

爱思学网—秀水美地在线教学平台 - 爱思学网 发布于 2019-11-16

写文案，没灵感、没思路、没想法、没创意…… 怎么办？ 最近有好几个人问我这个问题。 这是太常见一个问题，痛苦又煎熬。 基本上所有做策划、做创意、做文案的都经历过，且一直都会碰到这个问题。我也经常会大脑短路，一片空白，那滋味简直令人抓狂。 头脑风暴会上，别人...

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爱思学网—秀水美地在线教学平台 - 爱思学网 发布于 2019-11-16

任何一个品牌都是面对时代和消费者的，而随着时代和消费者的变迁，变化是必然的。对于处于不同品牌生命周期以及不同品类的品牌来说，品牌年轻化有着不一样定义。 北京稻香村，这家享誉国内糕点市场的老字号糕点品牌，对于品牌年轻化的理解简明扼要，即创新。如北京稻香村食品有限责任公司董事长兼总经...

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爱思学网—秀水美地在线教学平台 - 爱思学网 发布于 2019-11-16

英国税务海关总署在思考，如何让人们更多地提交纳税申请表。 一般的话术是说，如果不及时纳税，会遭到处罚。这次他们有了新主意，在页面顶端加入一句话，客观地指明：英国人大部分都会按时纳税。这话加上去之后，提交申请表的比率提升了5%。 而他们改了另一句话后，这个申请表的提交率提升了12%...

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爱思学网—秀水美地在线教学平台 - 爱思学网 发布于 2019-11-16

我家门口附近的地铁，有三条地铁线路交汇，是北京传统的交通枢纽。每天早上换乘的人流浩浩荡荡。如果你没有去非洲看过角马的大迁徙景观，到这里来看看也可以，壮观程度并不亚于非洲草原的动物大迁徙。 这里附近也有许多写字楼，有客流的地方就有生意，在地铁出口狭窄的通道那里，有两个做手机贴膜生意...

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爱思学网—秀水美地在线教学平台 - 爱思学网 发布于 2019-11-16

微博曾经有一次大范围传播，很多人转发了一条消息，运营人员复盘的时候，发现一个有趣的事实：0.8%的少数几个人，创造了46%的转发量。 也就是说，不到1%的人，带动了一半话题的讨论，他们是真正的全局意见领袖。 在我们销售课程的过程中，也会发现这样的有趣现象：有几位老学员，他们很优秀...

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爱思学网—秀水美地在线教学平台 - 爱思学网 发布于 2019-11-16

“独特性”是产品吸引人们眼球，并保持新鲜活力的良药；也是广告和文案屡试不爽的着力点。 所谓的独特性主张，即通过分析产品能为消费者带来何种特定功能或好处，是别的竞争对手无法提供、从来没有提出过或与众不同的销售主张。 它通常与“新”、“首次”、“最先”、“独家”、“唯一”这些字眼密切...

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爱思学网—秀水美地在线教学平台 - 爱思学网 发布于 2019-11-16

                  超级产品是企业常说的关键词，而用户体验也是打造超级产品最关键的一环，然而对于用户体验方面在实践中却很难有大的突破。 超级产品：用户 用户体验简单来说就是用...

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                                  如果你是一名广告人，大概会不止一次思考过“...

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1、恒定的质量也是一种高品质 我们说一个东西很好，往往在意的是它的材质、外观、易用性等等，当然这是说的一个东西，而不是说一个品牌。一个品牌要让自己的商品呈现高品质，还有一个维度是恒定的质量。 比如说星巴克的咖啡，如果从咖啡品质上来说它不是高品质咖啡，因为有许多独立咖啡店的咖啡品质...

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爱思学网—秀水美地在线教学平台 - 爱思学网 发布于 2019-11-16

成功的定位无不相似，失败的定位各有不幸。在跨界竞争的互联网时代，定位理论备受挑战。 根据定位理论，消费者的决策思路是“以品类思考，以品牌表达”，即先考虑要买哪类商品，再选择购买哪个品牌。（艾·里斯《品牌的起源》） 所以企业战略就是在消费者心智中建立差异化定位，让品牌占据并领导一个...

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