美国玛氏公司的多品牌策略

美国玛氏公司是一家创立于1911年的跨国公司,是全球最大的食品生产商之一,也是全球巧克力、糖果、宠物食品与护理等行业的领导者,拥有众多世界知名的品牌。在这些品牌中,价值超过十亿美元的品牌就包括德芙(DOVE)、玛氏(MARS)、M&M’S、士力架(SNICKERS)、UNCLE BEN’S、益达(EXTRA)、傲白(ORBIT)、宝路(PEDIGREE)、皇家(ROYAL CANIN)、伟嘉(WHISKAS)和特趣(TWIX)等。此外,还有彩虹糖(SKITTLES)、脆香米(Crispy)、“绿箭”口香糖和薄荷糖、“大大”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、“瑞士糖”(Sugus)软糖、“黄箭”口香糖、“白箭”口香糖、“劲浪”超凉口香糖和“箭牌咖啡口香糖”等品牌,以及KITEKAT、BANFIELD、CESAR、NUTRO、SHEBA、CHAPPI、GREENIES和CATSAN等品牌。

思考:玛氏公司在生产巧克力、糖果的同时也生产宠物食品,这对消费者会不会产生不良影响?

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